Juste un pas de côté
Le recul est important, le pas de côté permet de changer la perspective. Réflexions autour du marketing, de la stratégie et nombre d'autres choses.
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| Issues | 7 | Founded | 9 months ago | Last Issue | 2 months ago |
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Le brief comme révélateur
Un brief arrive. Parfois trois lignes, parfois huit pages (et parfois bien plus : j’ai aussi reçu des briefs détaillés de plus de 100 pages !). Dans les deux cas, il y a urgence. Tout du moins, l'urgence est convoquée comme une évidence qui...
Pour un juste examen du Trust the process
Trust the process… un signe des temps ? Quand l’effort se prolonge, quand la fatigue s’installe, quand les résultats tardent à apparaître sans que l’on sache très bien s’ils finiront par venir, on vient te rappeler ce mantra : Trust the pro...
La désincarnation stratégique
À quel moment une organisation cesse-t-elle de décider pour commencer à simplement agir ?
La question se pose rarement ainsi. Non parce qu’elle serait théorique, mais parce qu’elle oblige à ralentir là où tout pousse à accélérer. Elle cont...
On hérite du marketing qu’on mérite
Ça fait des mois que je réfléchis à ce sujet. Le thème lui-même me traverse depuis des années. La place du marketing dans une organisation n’est le résultat ni d’un “accident” ni d’un simple problème d’acculturation. Elle dépend avant tout...
Le marketing doit réserver plus de place à l’intuition
Quand je travaillais dans le logiciel B2B, j’ai souvent ressenti le besoin de m’écarter de la logique installée pour explorer des pistes que personne ne regardait. Les offres étaient pensées pour des secteurs bien définis, et tout le monde...
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