CPG | Construindo os Próximos Gigantes
Leonardo ToniniToda semana, por que as marcas emergentes de consumo vencem as gigantes. Por Leonardo Tonini, cofundador da Emerge Ventures, ex-CMO da Mondelez e acompanhado por 25 mil+ profissionais de consumo.
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| Issues | 26 | Founded | 6 months ago | Last Issue | 4 days ago |
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Por que P&G, Unilever e Haleon brigaram por uma marca de vitaminas de 42 anos.
US$ 3,8 bilhões por uma marca de suplementos fundada em 1984, que quase ninguém fora da categoria conhecia.
Foi o que a P&G pagou pela Thorne, em dinheiro, anunciado em 4 de agosto. E ela não estava sozinha na mesa: a Unilever explorou uma...
Reestruturação da Unilever: Um Novo Modelo de Bens de Consumo
Por Leonardo Tonini, co-fundador da Emerge Ventures e ex-CMO da Mondelez. Vinte minutos de leitura (ou dois se você ficar só no resumo abaixo).
O resumo, em cinco frases
- A Unilever entregou 5,5% de crescimento de volume no...
O Nicho é o Berço
A maioria dos fundadores comete um erro fatal ao tentar escalar: confundir crescimento com abrangência.
Adicionam produtos, mudam o discurso, tentam abraçar novos mercados à força e, de repente, a marca não significa mais nada para ningué...
O Diferencial Nunca é o Produto
Todo mundo sabe que o sucesso da Red Bull não está na lata.
Mas isso incomoda muito fundador. A gente se apaixona pelo produto. Ajusta a fórmula, o rótulo, o sabor. E ignora a verdade mais dura do consumo:
O produto é o piso. Não é o dife...
Como Não Quebrar o Brinquedo
Toda semana recebo a mesma pergunta nos meus comentários.
“Por que eles compram e quebram o brinquedo?”
Contexto: nova marca de consumo traciona e é vendida para uma gigante. Dois anos depois, a marca está sem alma e estagnada.
A respos...
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Cofundador da Emerge Ventures e ex-CMO da Mondelez. Escrevo sobre marcas de consumo: como as emergentes escalam, como as gigantes se reinventam, e o M&A que conecta os dois.
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