CPG | Construindo os Próximos Gigantes
Leonardo ToniniA leitura de quem opera bens de consumo no Brasil, pra onde a indústria vai e o que fazer com isso. Por Leonardo Tonini, operador de marcas de consumo na Emerge Ventures, ex-CMO da Mondelez.
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Por que elas crescem e você não?
Anteontem, a Bain publicou a 1a lista das marcas insurgentes no Brasil.
São 53 histórias de sucesso que devem ser celebradas. A lista americana já tem 10 edições e gerou 15 marcas bilionárias.
O feed do LinkedIn encheu de “que marcas incr...
A Nestlé comprou farmácia. A Unilever comprou rotina.
Desde 2017, Nestlé e Unilever se tornaram duas das compradoras mais agressivas de marcas de Vitaminas, Minerais e Suplementos (VMS).
O interesse é inquestionável:
VMS cresce ~3x mais rápido que alimentos embalados, cuja maior parte tev...
O erro bilionário de CPG: tratar suplementos, beleza e pet como se fossem chocolate, refrigerante ou snacks
R$ 2 bilhões em 2025. Sem um único PDV físico.
A Growth Supplements fez isso em 17 anos.
Como uma marca de suplementos chega a R$ 2 bilhões num país onde os gigantes de consumo sempre venceram via distribuição, força de vendas e trade mar...
A indústria que se desmonta
A indústria de bens de consumo passou 50 anos otimizado para uma fórmula simples:
Fábrica grande + gôndola grande + TV em massa = marca grande.
Mas essa fórmula começou a quebrar:
- Fábrica virou commodity - maioria das fórmulas é terc...
Ambev: A ressurreição da "Encurralada"
5 de maio: divulgação dos resultados do primeiro trimestre da Ambev.
Os números separados parecem só mais uma notícia corporativa:
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Volume de cerveja Brasil cresceu 1%
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Faturamento cresceu 10%
- Cerveja Premium +13-15%
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por Leonardo Tonini, Fundador da Emerge Ventures. Insights profundos sobre como construir, escalar e transformar marcas de consumo em próximos gigantes - com aprendizados reais de operação, growth e M&A.
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