CPG | Construindo os Próximos Gigantes
Leonardo ToniniPor que marcas de R$ 10M travam - e o que as que cruzam R$ 100M fizeram diferente. Por Leonardo Tonini, ex-CMO Mondelez, fundador da Emerge Ventures
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| Issues | 15 | Founded | 3 months ago | Last Issue | 6 days ago |
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O erro bilionário de CPG: tratar suplementos, beleza e pet como se fossem chocolate, refrigerante ou snacks
R$ 2 bilhões em 2025. Sem um único PDV físico.
A Growth Supplements fez isso em 17 anos.
Como uma marca de suplementos chega a R$ 2 bilhões num país onde os gigantes de consumo sempre venceram via distribuição, força de vendas e trade mar...
A indústria que se desmonta
A indústria de bens de consumo passou 50 anos otimizado para uma fórmula simples:
Fábrica grande + gôndola grande + TV em massa = marca grande.
Mas essa fórmula começou a quebrar:
- Fábrica virou commodity - maioria das fórmulas é terc...
Ambev: A ressurreição da "Encurralada"
5 de maio: divulgação dos resultados do primeiro trimestre da Ambev.
Os números separados parecem só mais uma notícia corporativa:
-
Volume de cerveja Brasil cresceu 1%
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Faturamento cresceu 10%
- Cerveja Premium +13-15%
*...
A Coca-Cola lucra como software. Mas não opera como dogma.
No primeiro trimestre de 2026, a Coca-Cola reportou 35% de margem operacional.
A PepsiCo, no mesmo período, fez 16%.
Faturamento? +12%. Média de CPG +2 a 3%…
Não é apenas um comparativo de trimestre. É a fotografia de duas formas opostas...
PepsiCo: A Empresa Que Quis Ser Tudo
Em 1965, um executivo chamado Donald Kendall teve uma ideia que ninguém no setor de bebidas tinha tentado antes.
Pegou uma empresa de refrigerante (Pepsi-Cola) e fundiu com uma empresa de salgadinhos (Frito-Lay, a dona da Elma Chips).
Ses...
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por Leonardo Tonini, Fundador da Emerge Ventures. Insights profundos sobre como construir, escalar e transformar marcas de consumo em próximos gigantes - com aprendizados reais de operação, growth e M&A.
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